Briançon La Ville qui Grimpe
Au vu de la dynamique du calendrier estival et en considérant la volonté de positionnement de Briançon, l’Office Briançonnais du Tourisme et du Climatisme, en concertation avec les élus de la Ville et les acteurs du Mondial de l’escalade, a décidé de consolider sa politique événementielle et promotionnelle par le biais d’une communication autour du slogan « Briançon, La Ville qui grimpe »...............
C’est par ce message à la fois simple et riche de sens que Briançon affiche ainsi sa volonté, dés l’été 2011, d’être connue et reconnue comme étant « La Ville qui grimpe ».
«La Ville qui grimpe » ?
- Briançon est une ville de montagne perchée à 1 326 mètres d’altitude et est identifiée comme étant l’une des plus hautes villes d’Europe.
- Briançon, au travers de ses évènements annuels, souhaite véhiculer une image de territoire de montagne et pour ce faire organise, du 25 au 30 juillet, sa première Coupe du Monde d’Escalade.
- Briançon, situé au coeur des grands cols mythiques du cyclisme français (Galibier, Izoard, Granon, …), verra passer, les 20 et 21 juillet prochains, la célébrissime épreuve du Tour de France à l’occasion du centenaire du passage du Galibier.
- Briançon se hisse sur les rangs et offre une programmation culturelle estivale des plus complètes avec le Festival D’Etonnantes – Festival de Musique 100 % Féminin, la Fête Médiévale du Grand Escarton, le spectacle Son et Lumière « Le Mystère des Trois Têtes, la Clôture du Festival Messiaen au Pays de la Meije et de nombreux autres festivals de musique.
Les principes de cette action promotionnelle
L’Office de Tourisme de Briançon a consacré 30 000 € de son budget annuel à la mise en oeuvre de cette action promotionnelle qui s’articule autour des actions suivantes :
· campagne d’affichage,
· achat d’espaces publicitaires,
· réalisation et diffusion de documents d’accueil,
· construction d’un site Internet dédié à l’escalade dans le Briançonnais et au Mondial de l’escalade.
Les principes généraux de l’action globale sont les suivants :
· communiquer massivement sur l’existence de nombreux événements permettant de faire de Briançon une destination majeure sur le plan de l’excursion,
· communiquer principalement auprès des Briançonnais, habitants et des touristes des Hautes-Alpes et des Alpes de Haute-Provence, lesquels sont les principaux bassins émetteurs d’excursionnistes de l’été,
· communication secondairement ciblée en direction des publics marseillais, turinois et du Val de Susa,
· communiquer et donner une information ciblée en direction des amateurs de la grimpe dans le Briançonnais,
· offrir un service logistique complet aux différents compétiteurs du mondial de l’escalade et en particulier pour ceux concourant à la Coupe du Monde d’escalade.
En périphérie de cette action de promotion générale, l’Office de tourisme consacre plus de 5 000 € pour accompagner l’événement le « Mondial de l’escalade » sur le plan de l’animation dans
la ville de Briançon.
1. Une campagne d’affichage
L’objectif de la campagne d’affichage est d’être présent sur Briançon pour mobiliser la population locale et la clientèle touristique de proximité vis-à-vis des évènements et des animations.
Trois panneaux seront loués pendant deux mois (juin et juillet) et deux panneaux seront loués pendant un mois (juin) en partenariat et à proximité de l’un des plus importants magasins de sports de Briançon.
2. L’achat d’espaces publicitaires
Les achats d’espaces publicitaires ont pour cible géographique les territoires de proximité.
Aussi, les supports de communication choisis sont :
· « Radio Alpes 1 » pour les Hautes-Alpes,
· « Radio Imagine » pour le Briançonnais,
· Chaine TV numérique « LCM » pour le bassin marseillais.
· Programme du « Festival Messiaen au pays de la Meije » pour le Grand Briançonnais,
· « Torino Sette » pour le bassin italien,
Le fondement de cette action est d’apporter aux publics visés (présents sur place et/ou situés à moins de deux heures de Briançon) un outil pratique, tant pour les touristes et excursionnistes que la population locale, rappelant les caractéristiques des évènements qui se produiront (programmes et calendriers des évènements, lieux où ils se produisent, informations pratiques diverses).
Les supports utilisés et choisis sont les suivants :
· un tiré à part, diffusé sur place à Briançon dans la brochure « Altimag », deux tirages, de début à fin juillet.
· un tiré à part, diffusé par Le Dauphiné Libéré (Magazine Femina),
· un tiré à part, diffusé par Le Dauphiné Libéré (Supplément TV Magasine),
· un « flyer » diffusé auprès des offices de tourisme du Val de Susa.
4. La réalisation d’un site Internet dédié à « la grimpe »
L’Office de Tourisme de Briançon, en collaboration avec l’Association « Les Internationaux d’Escalade de Serre Chevalier Vallée », a lancé un site internet entièrement dédié au « Mondial de
l’Escalade » et à la pratique de l’escalade dans le Briançonnais.
www.mondial-escalade-briancon.com
Ce site Internet, se veut avant tout être un outil utile à tous les passionnés de la « grimpe » et aux compétiteurs, mais aussi aux vacanciers qui voudraient découvrir ou préparer leur séjour dans le Briançonnais.
Les Plus du site internet
Les internautes pourront suivre l’évolution quotidienne du montage du mur d’escalade réalisé expressément pour la Coupe du Monde (d’une hauteur de 17m) et pourront, le jour J, assister
en direct aux compétitions.
Au-delà des informations propres aux compétitions qui se dérouleront du 25 au 30 juillet 2011, les visiteurs pourront s’informer sur :
· Les sites d’escalade du Briançonnais,
· Les loueurs de matériels,
· Les professionnels de l’escalade,
· Le bulletin météo,
· Les conditions d’accès,
· …
Ce site internet permet donc de disposer d’un outil réactif en fonction des contenus disponibles, constamment mis à jour, en interface avec les médias sociaux privilégiés par les communautés de pratiquants de l’escalade, et dont la puissance de diffusion est élevée.
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